Costruire un prezzo, difenderlo e impedire che si sgretoli da solo.
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Il prezzo di una camera non è un numero che si sceglie: è il risultato di una struttura. La struttura decide quante tariffe esistono, come si distanziano fra loro, chi può vedere quale e in quali condizioni si muovono. Chi non ha una struttura non fa prezzo dinamico: reagisce.
In questa sezione trattiamo il listino come un oggetto costruito e verificabile: la tariffa di riferimento e le sue derivate, la distanza fra tipologie di camera, il prezzo per durata del soggiorno, gli sconti e il loro costo reale, la parità e le falle da cui si svaluta. Ogni articolo arriva a una regola applicabile e a un conto che si può rifare con i propri numeri.
L'upselling si misura sul netto, non sul lordo. La formula del ricavo incrementale, i tre momenti messi a confronto sulla stessa struttura, e perché il momento che incassa il prezzo più alto è quello…
Il supplemento di mezza pensione si costruisce sul costo marginale del coperto e sulla capienza della sala. Con i conti per scegliere il prezzo, per capire quando scatta il secondo turno e per decidere…
Il messaggio prima dell'arrivo raggiunge quasi tutti e propone al buio. Quando mandarlo, quali quattro prodotti reggono, dentro quale banda di prezzo, e il conto del netto su una settimana di arrivi.
Le cifre che legano punteggio e prezzo sono quasi tutte correlazioni presentate come effetti. Qui trovi il perché, e un metodo interno che confronta la tua posizione di punteggio con la tua posizione di…
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Vendere l'ultima camera sopra il costo variabile conviene sempre per quella notte. Il conto che manca è l'altro: quanta domanda a tariffa piena ti puoi permettere di perdere prima che la pratica diventi una…
Tre segnali che giustificano un aumento e tre che sembrano giustificarlo. La regola del passo per calcolare di quanto alzare ogni volta, e il conto che dice quante camere puoi permetterti di perdere.
Ancoraggio, effetto confronto, opzione esca, avversione alla perdita e prezzo di riferimento: che cosa hanno mostrato gli studi originali, che cosa è successo quando qualcuno ha provato a rifarli, e quanto traffico serve davvero…
Il passaggio dalla categoria all'attributo non è una tecnica di prezzo ma una riscrittura dell'inventario: qui trovi il conto del ricavo aggiuntivo su una struttura di 84 camere, il vincolo di assegnazione che ne…
Il volume di camere che pareggia uno sconto vale d/(m-d): cresce più in fretta dello sconto e sopra una soglia diventa impossibile, perché le camere finiscono prima. La formula, la tabella e le tre…
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